Rita Ora esteve em Nova Iorque esta semana para uma pequena maratona promocional de sua colaboração com a Absolut Vodka intitulada “The Open Mic Project”, aonde fas enviaram histórias de aceitação pessoal para a marca, que fez um compilado e em parceria com Rita, criou uma música para servir de tema de uma campanha publicitária da marca, que simbolizará a luta pelos direitos humanos de minorias.

Em diversas entrevistas, Rita Ora anunciou o título da música e sua data de lançamento. Ela se chama “Proud” e será lançada na semana do Grammy, em Janeiro do ano que vem, aonde a marca, que é patrocinadora do evento, irá promovera música. “Proud”, de acordo com Rita, veio de histórias de fãs LGBTQ, especialmente os que são oprimidos por sua sexualidade em países conservadores e que simboliza ser orgulhoso de quem você é e o que você representa.

Assista um dos vídeos de Rita anunciando a música: